マーケティング戦略と用語ガイド

製品のマーケティング戦略を立案する際には、製品のライクサイクルを考慮しておく必要があります。
製品のライクサイクルは、全体で大きく以下の4つに区分することができます。

【製品ライフサイクル-図】

4区分のそれぞれの説明は下表の通りです。

この製品ライフサイクルの4区分の中で最も重要なのは、成熟期から衰退期に入る時期に既存製品を再検討し、適切な決定をする必要があるということです。図には最もシンプルなライフサイクルを描きましたが、実際の製品ライフサイクルは、区分ごとの境界線が不明確で企業が各々で決定しなければなりません。成長期が非常に短く成熟期が長いものや、成熟期が非常に短いもの、ライフサイクル自体が極端に短いものなど、様々な状況が実際にはあります。何処でこの区分を見切るかが、その企業の手腕のみせどころとなるわけです。この製品ライフサイクルの有用性は、先に挙げたような様々なケースを背景として、長期的視点から自社の当該製品の展開を考えられるというところにあります。図中の○で囲った部分の時期を適切に見極め、成熟期の間に次なる展開方法を構築しておけば、次なる製品ライフサイクルへと繋げることができ、危険にさらされずに済むというわけですね。