マーケティング戦略と用語ガイド

ブランドのDNA~ブランド戦略9つのウソとホント
片平 秀貴

定価： ¥1,575
販売価格： ¥1,575
人気ランキング： 79321位
おすすめ度：
発売日： 2005/10/20
発売元： 日経BP社
発送可能時期： 通常24時間以内に発送


こぼれ話がgood！
ブランドをちょっとかじった位の人がよく口にするもっともらしいウソを、実例を出しながら
訂正していっている本。
ある程度ブランド論を勉強した人にとっては目新しいことはとくに無いと思いますが、
強いブランド１５の事例を読むだけでも価値はあると思います。

私的に一番面白かったのは、１５の事例それぞれのページの端っこにいくつか記載
されているこぼれ話。
例えば、花王こぼれ話のひとつに「花王社員の月給は、創業者の命日にちなんで
毎月２６日に支給される」とあります。
この他にも「へぇ〜」なこぼれ話がたくさんあります。

ブランドは顧客の頭の中の「皺」。
う〜ん、まさにこれは至言。

ブランドはＣＳでつくれるだろうか。歴史はどれくらい必要？

ブランドに関するウソホントを実例をもとに説きおこす。

すごくまとまっていますが、逆にまとまりすぎ・詰め込みすぎの印象も・・・。読んでいて疲れました。

よろしいのではないでしょうか。
著者はアル ライズ氏の「ブランディング22の法則」を翻訳した人。
「ブランディング22の法則」出版から6年が経つだけあって、
基本を抑えつつも一方では進化したブランド論を展開している。
それでもブランディングをある程度学んだ人間にとっては新しい情報は多くは無いか。
「そうそう、そうなんだよね」と、忘れがちなことを再確認させてくれると言う意味ではブランド中級者以上にとっても十分良書だと言える。
ブランド本が氾濫する今、ブランド本を出すのなら、論点をあと一歩深めて欲しい。