マーケティング戦略と用語ガイド

“マーケティング”という言葉を日常よく耳にしませんか？企業におけるマーケティング活動というと、一般的には「顧客のニーズを掴んだ上で適切な製品設計と販売経路の選択を行い、販売促進活動により新規市場の開発と需要の増加を図るための企業の諸活動」といったものでしょう。つまり、マーケティングというものの大きな特徴の一つは、我々一般消費者に最も近い企業の活動ということです。意識こそしていませんが、我々の生活の各所に企業のマーケティング活動は存在しています。マーケティングというと非常に混み合って難しい学問と思われている方も多いかと思いますが、ここでは身近な事例をもとにできるだけわかりやすくマーケティングというものをご紹介していきたいと思います。

時代の変遷とマーケティング   マーケティング戦略   企業コンセプトとマーケティング目標  

標的市場の選択   市場細分化戦略   集中型戦略   製品専門型戦略   市場専門型戦略   選択的専門型戦略   全市場浸透型戦略  

マーケティング・ミックス  

製品の概念   消費財と産業財   製品ライフサイクル   ブランド設定  

マーケティング・チャネル   5つのギャップ   マーケティング・チャネルのデザイン  

価格戦略の戦略目標   コスト・プラス法   需要ベース法   模倣的価格決定法  

プロモーション   プロモーション・ミックス   消費者購買行動   オピニオン・リーダー